Телевидение
Реклама на телевидении объективно является самой эффективной из всех возможных видов рекламы, поскольку задействует визуальное и слуховое восприятие одновременно, а также обеспечивает контакт с колоссальным объемом аудитории.
Стоимость телевизионной рекламы напрямую зависит от маркетинговых задач, которые рекламная компания хочет решить:
- информирование потенциальных потребителей о бренде, его качествах, скидках и акциях, которые бренд предлагает
- стимуляция или поддержание сбыта продукции
- привлечение новых сегментов ЦА
- создание устойчивых положительных ассоциаций в сознании ЦА
Размещать рекламу на телевидении через рекламное агентство зачастую намного дешевле, чем напрямую с телевизионным каналом. РА, помимо собственных значительных скидок на размещение рекламы, имеют собственное заранее проплаченное эфирное время, и готовы предоставить клиенту «двойную скидку» - часть агентской скидки и часть скидки, предоставленной телеканалом от размера скупленного объема эфирного времени.
Эффективность рекламной кампании на ТВ напрямую зависит от удачно медиаплана. Грамотно построенный медиаплан зачастую помогает сэкономить до 40% бюджета рекламной кампании и обеспечить максимальный контакт с целевой аудиторией и, соответственно, достигнуть поставленных маркетинговых целей – ознакомить потребителей с преимуществами товара и вызвать желание совершить покупку.
При планировании рекламной компании необходимо решить вопросы:
- Какой оптимальный бюджет может быть выделен для достижения маркетинговых целей телевизионной рекламы.
- Какой объем ЦА необходимо охватить посредством рекламной кампании (сегменты, регионы).
- Количество и частота сообщений, необходимых для обеспечения максимального охвата ЦА.
Ответы на эти вопросу лягут в основу медиабрифа, на основе которого рекламное агентство разрабатывает медиаплан рекламной кампании.
При разработке эффективного медиаплана для размещения рекламы на телевидении, рекламное агентство руководствуется следующими показателями:
Rating - процентное отношение целевой аудитории, видевшей передачу, в которую интегрирован ролик по отношению ко всей ЦА, которая имела возможность его видеть.
GRP (Gross Rating Point) — это сумма рейтингов всех выходов рекламных сообщений в рамках данной рекламной кампании.
Показатель GRP является основополагающим в вопросах: Где? Сколько? Как часто? размещать рекламное сообщение.
GRP измеряется в единицах. Рейтинг в 1GRP равен 1% от всего объема (100%) телезрителей, имеющих телевизор т.е. передача, рейтинг которой равен 1GRP означает, что в данный момент передачу смотрит 1% от общего числа телезрителей.
Приобретая объем телевизионной рекламы (совокупное количество и частота показов), равный 1GRP, рекламодатель обеспечивает своему рекламному объявлению охват в 1% от общего числа телезрителей.
Вся планирование рекламы на телевидении сводится к решению одной задачи - чтобы в этот 1% попало максимальное количество представителей именно вашей ЦА, при максимальных количестве контактов и наименьших затратах на размещение рекламного ролика.
Эту задачу, а также вопрос о количестве GRP необходимых для достижения маркетинговых задач телевизионной рекламы в рамках утвержденного бюджета, решает грамотно разработанный медиаплан.
Рекламные ролики
Рекламные ролики – более эффективный, мобильный и дорогостоящий вид размещения рекламы на телевидении.
Как правило, стандартные рекламные ролики имеют продолжительность в 5, 10, 15, 20, 25 и 30 секунд.
Оптимальный период для размещения рекламных роликов – начало и конец рекламных блоков, время, когда процент телезрителей, получивших контакт с рекламным объявлением самый максимальный. Однако закрепление за рекламным роликом фиксированной позиции в рекламном блоке обычно стоит дополнительных денег в размере 10-15% от стоимости размещения.
Также при размещении двух рекламных роликов одного бренда в одном рекламном блоке предполагает наценку в 5-10% от стоимости каждого рекламного ролика.
Спонсорство телепрограмм
Спонсорство телепрограмм - самый популярный вид рекламы на телевидении, поскольку подразумевает разнообразие форм размещения на основе любых бюджетов.
Варианты спонсорства:
- размещение рекламного ролика
- размещение логотипа в кадре
- Product Placement – упоминание бренда или размещение продукта в кадре
- объявление спонсора ведущим программы.
Также, одним из очевидных плюсов подобного размещения является построение в головах у телезрителей устойчивого ассоциативного ряда рекламируемого бренда с передачей, спонсором которой бренд является, возникает некий эффект заимствования авторитетности и престижа у спонсируемой передачи.